Google Ads spending

Une conversion est un processus très important pour votre e-commerce. En effet, suivre la conversion de vos publicités Google Ads vous permettra d’évaluer votre taux de conversion et ainsi, d’orienter vos décisions en ce qui concerne vos publicités en ligne. La fonctionnalité myAds développée par Boostmyshop vous permet d’automatiser la gestion de vos campagnes Google Ads et ainsi maîtriser vos dépenses publicitaires pour un rendement optimal.

 

Qu’est-ce qu’un taux de conversion ?

Le taux de conversion correspond au pourcentage de conversions résultant de chaque interaction avec une annonce. Il se calcule en divisant le nombre de conversions par le nombre total d’interactions.

Par exemple, si pour une annonce vous avez enregistré 20 conversions suite à 1000 interactions, votre taux de conversion est : 20 / 1000 = 2%.

 

Pourquoi le taux de conversion est-il important ?

Le taux de conversion fait partie des taux à prendre en compte pour mesurer la rentabilité de vos campagnes Google Ads. Il est essentiel de vérifier le taux de conversion de ses campagnes, cependant, tous les secteurs d’activité ne génèrent pas la même conversion, c’est pourquoi il faut comparer en prenant en compte le taux de conversion moyen de son secteur.

 

Les taux de conversion dans le secteur du e-commerce

Les taux de conversion dans le secteur du e-commerce varient en fonction des recherches Search ou des recherches Display. Concernant les publicités sur le réseau Search de Google, le taux de conversion moyen dans le secteur du e-commerce est de 2.81%, contre 0.59% dans le réseau Display. En tant que e-commerçant, ce sont sur ces taux que vous devez vous baser afin de savoir si votre taux de conversion est plutôt correct, ou à améliorer.

Taux de conversion par secteur d'activité

Comment l’améliorer ?

Votre taux de conversion n’est pas à la hauteur de vos attentes et vous souhaitez l’améliorer ? Pour cela, il va falloir définir correctement l’objectif de vos campagnes et examiner vos pages de destination. Celles-ci se doivent d’être claires et intéressantes. Mettez-vous à la place de votre client, demandez-vous ce qu’il recherche en arrivant sur cette page, et surtout s’il va trouver la réponse.

Vous avez également la possibilité de mettre en veille les mots-clés qui ont un taux de conversion faible.  En effet, l’outil détecte de lui-même les mots-clés et campagnes qui ne vous rapportent pas d’argent.

myAds va dans un premier temps reconnaître et classer vos produits dans différentes campagnes en fonction de leur rentabilité. Il va par la suite mesurer le retour sur investissement de chacune de ces campagnes et ainsi les stopper si elles ne sont pas rentables. C’est ce que l’on peut appeler gérer ses campagnes par la marge.

 

 

Suivre vos conversions vous permettra de savoir quelles campagnes Google Ads sont rentables ou non pour votre site e-commerce. Associez à cela la technologie myAds et vous pourrez maximiser la valeur de conversion et ainsi atteindre rapidement vos objectifs.

 

 

Glossaire

 

Interaction : Il s’agit de l’action principale de l’utilisateur associée à un format d’annonce : clics et balayages au niveau des annonces textuelles et Shopping, visionnages pour les annonces vidéo, appels dans le cas des extensions d’appel, etc.

 

Conversion :  C’est le nombre de fois où un utilisateur interagit avec votre annonce (lorsqu’il clique par exemple) et effectue une interaction importante pour vous, définie au préalable telle qu’un achat en ligne ou un appel.

 

Taux de conversion : Il est calculé en divisant simplement le nombre de conversions par le nombre total d’interactions avec une annonce ayant généré une conversion au cours d’une période donnée.

 

Campagne : Une campagne publicitaire Google Ads est un ensemble de groupes d’annonces (annonces, mots clés et enchères) qui partagent un budget, un ciblage géographique et d’autres paramètres.

 

Réseau Search : Les annonces qui sont diffusées sur le Réseau de Recherche peuvent s’afficher à côté des résultats de recherche, sur d’autres sites Google (Maps, Shopping et Google Images, par exemple), ainsi que sur les sites partenaires du Réseau de Recherche de Google.

 

Réseau Display : Il s’agit d’un ensemble composé de plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d’applications, au sein duquel vous pouvez diffuser vos annonces Google Ads.